广告中的关键词(词组和短语)用于将您的广告与买家查找商品时输入的搜索词匹配。对于商品推广,亚马逊会将您的关键词与买家搜索词匹配,以展示您在广告组中列出的商品的广告。
或者,您可以使用否定关键词,以便在买家搜索词与您的否定关键词匹配时,不让您的广告展示。了解有关否定关键词的更多信息
Note: 只有商品推广活动可以使用广告组和否定关键词。
对于头条搜索广告,亚马逊会将您的关键词与买家的搜索关键词匹配,并展示您的广告活动的品牌头条和所推广的商品。
Tip: 买家搜索词与关键词有何区别?
买家搜索词是买家在亚马逊上搜索商品时输入的确切词语组合。关键词是您为向买家展示自己的广告而在“广告活动管理”中针对其进行竞价的一个或一组词语。
在手动投放型广告活动中,您可以使用亚马逊推荐的关键词,也可以自行添加关键词。选择与您广告活动中的商品相关的关键词。亚马逊将根据投放的关键词和商品与买家搜索词的相关度来决定展示哪些广告。
提示:
  • 根据您的目标选择关键词,并设置适当的竞价。 含义较宽泛的关键词或许能获得更多的曝光量,但只能收获较低的点击量和转换率,相对而言,具有高度针对性的关键词与您的广告具有高度相关性,或许它们收获的曝光量较少,但却能产生更高的点击量和转换率。
  • 将类似的关键词归在一个广告组中。 按照类似的商品主题创建广告组。例如,如果您销售室内和室外灯具,请创建两个广告组:一个广告组中包含有关室外灯具的关键词,另一个包含有关室内灯具的关键词。
您可以随时向现有广告组添加新的关键词。在广告活动管理中,依次点击广告活动名称、关键词和添加关键词。您可以从亚马逊推荐的关键词列表中选择关键词,也可自行输入关键词,还可结合使用这两种方式来添加关键词。
Note: 但是,关键词一经存档,您将无法将其状态改回“已启用”或“已暂停”。已存档的关键词仍可供日后参考。如果您以后还打算使用某个关键词,请将其设置为“已暂停”,而不是“已存档”。
关键词可以包含字母、数字或空格,但不得包含标点符号或特殊字符,如英镑符号、逗号或撇号。
您最多可以向手动投放型头条搜索广告活动或商品推广活动的一个广告组添加 1000 个关键词。这包括已启用和已暂停的广告组或广告活动中的关键词。
对于商品推广广告活动,如果您为一个广告组添加了 1,000 个关键词,则应考虑创建一个自动投放型广告活动,或使用广泛的关键词组合来展示您的广告。另一选择就是将关键词拆分到两个或多个广告组中。
Note: 自动投放仅适用于商品推广活动。
对于头条搜索广告,如果您已经向一个广告活动添加了 1000 个关键词,请考虑存档效果欠佳的关键词。您还可以复制您的广告活动来创建一个新的广告活动,这样您就可以尝试其他关键词。
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