通过关键词匹配类型,您可以调整向哪些买家搜索查询显示您的广告。您可以选择的匹配类型有三种:广泛匹配、短语匹配和精确匹配。
广泛匹配关键词可为您带来最大的曝光量,而短语匹配和精确匹配会缩小曝光范围,但可以更加准确地定位消费群体。
选择匹配类型时,建议您首先选择广泛匹配,以便尽量了解您的广告在哪个方面效果最佳。然后,查看 广告活动业绩报告,以评估关键词和匹配类型的效果。了解到哪些关键词和买家搜索词效果最佳后,您可以更改竞价,或创建一组更简洁的关键词,以优化广告活动并实现您的目标。

 

广泛匹配

这一匹配类型可为广告带来广泛的曝光量。如果买家的搜索查询包含所有关键词或其同义词,则将视为匹配。买家搜索查询可以包含任意顺序的关键词或其同义词。广泛匹配还包含拼写错误的关键词、相关搜索以及与关键词近似的其他变体。

短语匹配

买家的搜索查询必须包含准确的短语或词序。与广泛匹配相比,该类型的限制性更强,通常会将您的广告显示在相关度更高的位置。

精确匹配

买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配,广告才会显示。另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。精确匹配是限制性最强的匹配类型,但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

如何指定匹配类型

在“广告活动管理”中创建新关键词或使用批量上传创建新关键词时,必须指定匹配类型。
注意:现有关键词的匹配类型无法更改。

在“广告活动管理”中指定匹配类型

将关键词添加到广告组时,为该关键词指定一种匹配类型。
  1. 前往 广告 > 广告活动管理。
  2. 创建新的广告活动,或选择现有的广告活动。
  3. 创建新的广告组,或选择现有的广告组。
  4. 单击 关键词选项卡,然后单击 添加关键词。
  5. 添加关键词,然后选择匹配类型。 注意:关键词不区分大小写,因此将与搜索查询中的大写字母和小写字母匹配。
以下展示了关键词匹配类型及各类型可以匹配的搜索词类型示例。
匹配类型
示例关键词
当搜索查询符合以下条件时,可显示广告 与买家搜索查询匹配 与买家搜索查询不匹配
广泛匹配
boys shoes
包含拼写错误的词、同义词、相关搜索和相关变体
boys shoes size 10、waterproof boys shoes、boys footwear
Boys pants、mens shoes
短语匹配
boys shoes
短语及其近似变体
boys shoes、boys shoes 10
shoes for boys、shoes boys、boys red shoes
精确匹配
boys shoes
完全相同的短语及其近似变体
boys shoes、boy’s shoe
boys shoes 10
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