需要摒弃掉的几种广告思维。
 

1 停止使用 campaign manager 太浪费时间

没有效率就不可能规模化。直接用 Bulk operations 甚至是广告软件 来管理你的广告计划

2. 1个自动广告 + 1个手动广告的思维过时了

 
为什么?
因为这种策略限制了你的listing的发展

第一点:不测试所有的词你永远不会知道那个词给你带来的效益最高。

如果你用的是一个手动广告,你的预算是10美金每天,这个广告系列里面有某个词展现非常高,点击很多。那么最有可能的情况是,这个词直接把预算全部花掉,其他词压根就不会有展现的机会。
 

第二点:无法获得更多匹配词

精准匹配往往比词组匹配和广泛匹配更精准,广告得分天然更高。所以多数情况下,词组匹配和广泛匹配可能不会有充分展现。失去词组匹配和广泛匹配这两个功能,就相当于失去了获得新search term的机会。
 
我的看法是:
1个 自动广告
1个手动广告 精准匹配1
1个手动广告 精准匹配2 【如果词够多,可以+3 +4】
1个手动广告 词组匹配1 2 3 【屏蔽掉精确匹配词】
1个手动广告 广泛匹配1 2 3 【屏蔽掉精确匹配+词组匹配词】
 

3. 充分利用 头条广告HSA”S (SB)& PDA‘s

 
广告机构的数据表明,头条广告HSA 和 关键字广告SP 所带来的销售占比在 80/20 这种情况下,如果你关键字广告带来的销售过高,那么你要关注多一点头条广告。
国外广告代理机构也指出: AMS HSA (SB) 比 SC账号 HSA(SB)表现更好
 
 

4. 系统思考

a. 针对不同时间季节调整广告预算

比如父亲节的产品在父亲节前15天开始加大广告预算,父亲节结束之后逐步减少预算。
比如某些产品在周一表现不好。
比如某些产品在每天的特定时间段表现不好【比如美国上班时间】
减少花费就是增加利润

b.不断测试

就这些!
 

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