亚马逊广告组合管理

什么是广告组合

广告组合是一组广告活动,您通过某种方式组织这些广告活动以满足您的广告需求。按品牌、商品分类或季节创建广告组合,以便提供有效管理广告活动的结构。您可以在“广告活动管理”中追踪广告组合的绩效,按广告组合为广告活动创建报表,以及在对账单中查看按广告组合分配的开支。

使用广告组合设置和管理特定日期范围内一组广告活动的开支。例如,如果针对某个品牌的每月预算为 $25,000,则您可以将该品牌的现有和新广告活动分组为广告组合,并且设置日期范围和预算上限。这将确保该广告组合中的广告活动的总开支不会超出 $25,000 的预算。 广告组合还可以帮助您管理高需求季节和诸如 Prime Day、返校日或商品发布等活动的广告支出。

广告组合管理

可从左侧导航中以三种不同的视图管理您的广告组合: 所有广告活动、广告组合或单个广告组合视图。

所有广告活动视图

在【所有广告活动】视图中会显示您账户中的每个广告活动,并且广告组合列会显示分配有广告活动的广告组合(如果有的话)。可同时将“商品推广”和“品牌推广”广告活动分配给广告组合;然而,一个广告活动一次性只可以分配给一个广告组合。各个广告活动的绩效历史记录不会受到分配有广告活动的广告组合的影响。

广告组合视图

在【广告组合】视图中将会列出您的所有广告组合,同时列出分配给它们的广告活动的总体值。您可以管理含有预算日期范围的任何广告组合的预算上限和日期范围。此视图不会显示未分配给广告组合的广告活动的绩效指标。表和图表中的总体指标仅反映分配给广告组合的广告活动的绩效。

单个广告组合视图

单个广告组合视图提供了分配给特定广告组合的所有广告系列的详细视图,以及已应用的任何广告组合设置。表和图表中的总体指标可用于快速查看特定广告组合中所有广告活动的绩效。

管理广告组合中的广告活动

创建广告组合之后,您可以从单个广告组合视图向广告组合添加广告活动,或者在【所有广告活动】视图中选择一个或多个广告活动,然后使用批量操作【创建新广告组合】。您也可以使用【所有广告活动】视图或【单个广告组合】视图中的批量操作将广告活动移动至广告组合从广告组合移除。广告活动只能属于一个广告组合。

注意: 您可以将广告活动移动至广告组合或从中移除广告活动。将广告活动添加或移动至广告组合之后,现有广告活动在广告组合日期范围期间支出的费用会加入该广告组合的总费用。如果附加广告活动支出的费用超出该广告组合的预算上限,则广告组合中的此广告活动将暂停。

批量操作

您可以使用批量操作创建广告组合,将新的和现有的广告活动分配给广告组合,编辑广告组合的名称,以及设置预算上限。

报告广告组合

要分析和优化您的广告活动,请选择报告类型,然后即可获取按广告组合合筛选的绩效数据。您也可以从任何广告活动或广告组合视图中选择导出,即可将绩效指标下载到电子表格中。这将包括此表中目前筛选的所有数据。

广告组合预算如何运作

预算类型

广告组合提供不同的方式来控制您的预算。通过预算上限,您可控制广告组合是否以及何时将停止支出费用,以及广告组合内的广告活动是否以及何时将停止提供广告。预算上限是广告组合内的所有广告活动在预算日期范围内可支出的最高费用。在达到预算上限时,该广告组合内的所有广告活动都将停止提供广告。

默认情况下,广告组合预算设置为【无预算上限】。通过不设置预算上限,广告组合中的广告活动就可持续支出费用,直到使用这些个别广告活动的预算。通过【日期范围预算上限】,您可设置预算上限以管理特定日期范围内多个广告活动的总支出费用。

预算日期范围

借助广告组合,您可以灵活地更改预算上限的预算范围。您可以随时更改广告组合的结束日期,或选择【无结束日期】。我们建议您选择【无结束日期】,以确保您的广告活动可持续运作。如果已经达到此日期范围,且您的广告活动未提供广告,您可以延长结束日期以继续提供广告。

当支出费用达到您的预算时

当支出费用达到广告组合的预算时,该广告组合内的所有广告活动都将暂停。为了在不超出广告组合预算上限的情况下最大限度地提高开支,我们建议您为最佳表现的广告活动设置高出广告组合预算的预算金额。

如果您的开支已达到预算上限,且您想要恢复广告活动,则可以提高总预算金额或取消预算上限。一旦您执行其中一项调整,您的广告活动将再次开始提供广告。

广告组合如何帮助您满足账单需求?

账单已经过简化,因此您可以轻松了解账单周期内用于品牌、业务线或季节推广方面的开支。在每份对账单中,您的总体广告组合开支将显示在顶部,然后显示每个广告组合的详细广告活动级开支。

账单详情将反映在开具发票时的广告组合映射。当我们从您的信用卡收费时,我们会累积每个广告组合内的每个广告活动支出的费用。例如,对账单可能显示在账单周期内支出了 $500,且您会看到为广告组合 1 分配了 $200 的开支,为广告组合 2 分配了 $300 的开支。

如果您没有将广告活动分组到广告组合中,发票就是广告活动级开支的列表。通过转到【报告】选项卡的【付款】下的广告发票,您即可访问全新的账单页面。

广告组合的最佳实践

  • 我们建议您为广告组合预算设置无结束日期。
  • 如果您的广告组合结束日期早于广告活动的结束日期,则在达到广告组合的结束日期时,该广告组合内的广告活动将暂停。
  • 您可在广告组合之间移动广告活动,以便灵活地重新构造广告活动,使其与当前的营销推广需求相符。
  • 广告活动绩效历史记录始终保持在广告活动级别。广告组合绩效指标将始终反映最新映射的指标。
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